I progetti corporate di Rand

Paul Rand diede un contributo fondamentale nel progetto di corporate identities. Molti dei suoi marchi sono ancora in uso. Rand ha lasciato in eredità marchi come IBM, ABC, Cummins Engine, Westinghouse, UPS e molti altri.

Rand aveva inoltre una straordinaria abilità come venditore. Era in grado di persuadere e convincere le aziende dell’efficacia del design, e del fatto che i suoi marchi e progetti avrebbero concretamente giovato al business.

A tal proposito, il graphic designer Louis Danziger sostiene che Rand diede un aiuto fondamentale alla stessa professione del graphic designer, rendendola un mestiere rispettabile. Tra gli anni ’50 e ’60, infatti, si consolidò la figura professionale del graphic designer, fino ad allora considerato poco più che un disegnatore.

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