Il marchio nel XXI secolo

La pratica progettuale mediante i software del computer ha di fatto introdotto nuovi orientamenti anche per questo genere di realizzazione visiva, soprattutto sul piano del gusto, favorendo la rappresentazione tridimensionale, l’uso dell’effetto rilievo, della trasparenza o dissolvenza, e altri effetti. 

In un’area progettuale più vicina al segno astratto gravitano  invece nuove interpretazioni con segni più liberi e gestuali, in cui spesso il segno diventa più espressivo in quanto reso più sensibile da volute sbavature e dall’incerta tracciatura, come nel caso dell’emblema delle Olimpiadi di Barcellona del 1992, progettato da Josep Maria Trias.

La realizzazione di un marchio rimane comunque un fatto imprescindibile da un’educazione alla visione fortemente supportata dai necessari studi, dal basic design alla Gestalt: condizione indispensabile per prestare la massima attenzione all’equilibrio dei pesi, al rapporto figura-sfondo, all’armonia delle forme o al contrasto tra «pieni» e «vuoti», alla forza d’impatto dei volumi, ai valori di riversabilità e di «controscambio» tra positivo e negativo, ai ritmi delle linee o alle forze dinamiche che si contrappongono.  Il marchio moderno si impone proprio per la sua configurazione essenziale che tramuta una forma, qualunque essa sia, in un simbolo.

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